中厚板切割京東直播正在泛娛樂營銷和品質化

　　一年一度的京東618全球年中購物節在昨日已經圓滿落下帷幕，京東直播更是在6月18日 高潮開場2分鐘帶貨額破億。當天一場充滿回憶殺和搖滾熱情的云上演唱會也惹來無數關注——京東直播硬核演唱會崔健專場吸引了超1122萬人觀看。這是中國搖滾教父崔健的次演唱會線上直播，熱血沸騰的搖滾樂平移進京東直播間，也讓更多的人感受到搖滾精神的真諦。

　　京東直播的娛樂精神遠不止如此。據了解，京東直播不斷加深泛娛樂領域的能力構建，著力打造品牌、粉絲、明星、直播、電商、行業的“六角生態圈”閉環，真正為用戶帶來“邊看邊買邊玩”的沉浸式消費體驗。自6月1日起，京東直播日均直播場次較去年11.11期間增長14倍，日均帶貨額較去年11.11期間增長了21倍，倍數級的增長成績背后是京東直播在泛娛樂領域的多元化布局。隨著泛娛樂品質化內容的注入，京東直播更是打破了大眾對其傳統電商直播促銷平臺的認知，開始成為更貼近消費者的娛樂平臺。

　　本次618期間，京東直播力求打破娛樂體驗的邊界，在泛娛樂領域下足了功夫。中厚板切割京東直播首先聯合300多位人氣明星與消費者在直播間進行近距離互動，隨機抽取送出清空購物車等直播間福利，將粉絲為愛豆打call的追 星夢搬到線上。撬動明星藝人的吸粉能力，京東直播間儼然成了粉絲們的大型表白現場，為粉絲和愛豆隔屏互動搭建橋梁。

　　京東直播還先后推出“硬核前浪演唱會”和“草莓音樂節”等真音樂形式的活動，高品質的視聽體驗真正實現了萬千樂迷的線上“云狂歡”。幾場音樂演出的火熱開麥也為6月18日當天京東直播積攢了大量人氣，一舉創下2分鐘帶貨額破億元的年中佳績。

　　數據顯示，中厚板切割6月13日、14日兩天，兩場草莓音樂節的影響力從線下只有幾萬人的觀看到線萬的觀眾，刷新了草莓音樂節有史以來觀看人數的峰值。樂迷的熱情還反映在購物車里的酒水銷量上，據統計，京東直播草莓音樂節期間售出酒水類商品達814噸，足可見這場線上音樂節在內容上的強大轉化力。可以說，這是每一個草莓星人終生難忘的兩天，是京東直播和摩登天空的一次突破性嘗試。在泛娛樂直播領域方面，也是線下音樂現場向線上場景化落地的重要標志。

　　同時，中國搖滾界的標志人物鄭鈞，在6月13日晚在京東直播為用戶帶來一場前浪硬核搖滾演唱會，僅2個多小時的演唱會現場直播吸引了超221萬樂迷們在線觀看。這一次，京東直播用情懷和感動與消費者實現共鳴，用音樂背后所傳遞出的力量拓寬電商直播的無限想象力，為京東直播注入寶貴生命力。

　　可以看出，京東直播在此次618期間的布局十分清晰，無論是百位明星走進直播間，清空購物車的強勢互動，還是真·音樂、真·舞臺、真·演出的后浪草莓音樂節及中國搖滾教父崔健、搖滾老炮兒鄭鈞帶來的前浪硬核演唱會，京東直播正在以泛娛樂為出發點，加速擴展電商直播的場景邊界，不斷提升內容的專業性和可看性，為構建品質化內容生態圈加速前進。

　　近些年，直播帶貨作為新生業態發展迅猛，但大多數電商直播平臺都還停留在“買買買”的粗放式直播階段，缺少從消費者角度出發為他們構建自然而然的購物體驗，單純的買賣關系不利于消費者的長久留存和粘性互動。在這樣的背景下，京東直播正在進行它關于直播體系的一次價值選擇，主張帶貨不是目的，更重要的是為消費者帶來優質內容和全新生活方式，全面打通圖文、視頻、直播營銷場，做真正“品效銷合一”的真直播。京東內容生態負責人張國偉表示，“京東直播在京東618期間展現出了多維戰略布局，同時讓大家看到電商直播不僅僅是帶貨場，而是一個充滿無限可能的‘營銷場’。”

　　將泛娛樂內容作為京東直播的重要抓手，同時有助于線下渠道強依賴的泛娛樂行業迎來新機遇，雙方的跨界合作在行業層面實屬共贏。基于此，京東在電商直播領域轉換跑道，率先將明星和音樂所傳遞出的泛娛樂化內容作為直播生態內容升級的重要一環。一方面，明星有較強的粉絲經濟屬性，而京東擁有優質的客戶群體，雙方結合能夠深度挖掘其中的流量效應。另一方面，明星互動場景、搖滾音樂場景的涌入，將打破原有直播間的單一化場景，升級消費者購物體驗，推動電商直播模式多元化變革。

　　一直以來，明星和音樂作為人們廣為接受的娛樂形態，有著得天獨厚的優勢。這些明星、音樂人、樂隊和音樂節可以極大程度的豐富京東的內容生態，搶占優質內容賽道，更為用戶提供多元、豐富、高質量的直播內容。整個草莓音樂節直播還加入了“藝人快訪”環節，采訪內容完全圍繞音樂人本身展開，京東直播事先在微博上對采訪問題進行征集，代替現場歌迷問出了他們 想問的問題，完全沒有提及任何商品信息，讓音樂節回歸純粹。

　　專注直播生態內容升級，京東直播正在“泛娛樂營銷”和“品質化內容”上發力，深度捆綁專業化、互動性、趣味性等更多優質內容，整合直播方式，實現產品和購物信息的傳遞。在京東看來，以品質內容直播為核心將顛覆傳統電商直播的邏輯，使帶貨成為自然而然的結果。因為電商直播不僅僅是提供便宜的促銷和粗暴的導購，而是要為用戶創造更有場景化、更為沉浸式的消費體驗，讓消費者更自然地選擇購買商品。中厚板切割

　　未來，京東將繼續鏈接“直播+”的內容跨界模式，優化平臺直播玩法，讓直播生態向好發展，成為真正的差異化創造者，為品牌和京東平臺帶來更多營銷機遇，為整個電商直播行業的發展貢獻力量。
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